机会成本，说到机会，就会有抉择，择此失彼，可谓鱼和熊掌不可兼得也；成本，做出某种选择必须付出的代价，当商家投资时，商家的付出货币等便是商家投资的成本。当人们”舍鱼而取熊掌”时，”鱼”便是人们的成本。当鱼和熊掌不可兼得时，选择吃鱼，就不能吃熊掌，这就是选择的机会成本。
机会成本是一种做抉择时所需要付出的代价。机会成本存在于我们生活的方方面面，每个人的时间、精力、财力都是有限的，我们每一次实践行为都是选择的结果。有选择那就必然会有机会成本的出现。如果几种选择优劣分明，一目了然，做决策就是一件容易的事情。两种方案的成本收益完全一样的情况是非常少见的，常见的几种选择优劣相近、难分伯仲。这时，我们就要费心权衡一番，再做决定。选择最高价值的选项是明智的决策，它可以将机会成本尽可能地降低。当然，有时候我们也会遇到不得不放弃最高价值选项的情况，此时，我们的最好选择就是在理论上处于第二高的价值选项。
面对机会成本是的明智选择：
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学会权衡利弊。人们对机会成本的感觉大多有偏差，要善待自己，也要善待他人。既要尊重自己的感觉和选择，也要尊重他人的感觉和选择。在做个人的选择时，决策尽可能由自己做出，因为只有自己了解真实的情况，而别人对你的决策总归缺少充分的信息。
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敢于放弃。获取与放弃是相互伴随的，有获取就会有放弃，有放弃才会有获取。什么都想抓住，什么都想得到，最终会什么也抓不住，什么也得不到。为了降低选择的机会成本，我们需要从客观情况出发，对被放弃的机会做出正确的评价，敢于放弃，选择对自己最有利的。
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