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“腾讯别这样”:投资差评君合适吗?

萧十1狼 2018-5-25 17:24

QQ截图20180525093355.jpg

之前我决定写《自媒体的上限和下限》之前,自媒体行业正处在最混乱的状态:李叫兽辞职百度、猫眼等企业状告“造谣媒体”、一篇质疑“梦想”的推文单挑腾讯……这让整个行业的公共形象迅速滑向了“真·键盘侠”。

所以我决定写一篇“自我定位式的文章”,通过梳理自媒体人成长路径、内容策略的方式,帮自媒体行业找到自己最核心的价值,或者说至少帮广告主们想明白,自己花钱购买的渠道最终能够获得什么样的流量。

但当我看到“腾讯 3000 万投资差评君”的消息时,我发现自己可能“自作聪明了”。因为“差评君”、“ 3000 万”、“腾讯”这三个元素的特殊性,让我又发现了太多没想明白的问题:

1. 腾讯是在投资自媒体吗?

如果把腾讯的这次投资看做“对自媒体的培养”,那么“差评君”并不是一个合格的投资对象——毕竟按照各行各业的社会分工,自媒体的核心价值不仅仅在于充当传播信息的媒体,还需要通过生产的内容,创造“解决问题”的实际价值。

所以当一个自媒体曾经使用“洗稿”的方法来填充内容时,至少说明了两个问题:要么他没有能力生产能够创造价值的内容,要么他不愿意去生产能够创造价值的内容。

在这种情况下,腾讯是否能够在真正意义上完成“丰富核心内容”、“完整电商体系的搭建以及众测社区的打造”,显然充满了极大的不确定性。

2. 腾讯是在投资流量吗?

我相信,即使天生有社交基因让腾讯并不缺乏流量,他们还是有可能为一些有“特殊功能”的流量买单——比如“差评君”通过内容选材,聚集这些高活跃度、高参与度、高消费能力的用户群,他们显然更靠近、更能掌握互联网中心话语权。

然而当初的“洗稿风波”、以及“洗稿风波”中和霍炬等自媒体人发生过的激烈争论,在这个不大的圈子留下“负面印记”的同时,本质上也帮“差评君”被动地洗了一次粉。

在这种已经被“用脚投票”的前提下,“ 600 万用户, 40 万~ 50 万日活”真的是腾讯买单的理想流量吗?或者说,拥有这种流量的,难道就只有“差评君”一家吗?

3. 腾讯是在投资“差评君”这个人吗?

和李叫兽相同,差评君从创建到后期的稳定运营,其实有着创始人陶伟华的鲜明个人特征,所以我们也不能排除腾讯以同样的方式,即以投资个人自媒体为条件,邀请陶伟华进入实际生产线来解决问题。

然而与李叫兽不同的是,以产品评测等内容为主的差评君所表现出来的能力,似乎对腾讯的主要业务线很难起到直观的推动作用;而其他分支业务线,似乎又不值得腾讯花 3000 万的人力成本去推动解决。

或者说在李叫兽之后,陶伟华已经成了“解决实际问题”能力最拔尖的自媒体人吗?或许只能等待这次投资的决策方来解答了。

4. 腾讯怎么理解“自媒体”?

我相信 3000 万对于腾讯来说并不是什么大数目,差评君的体量也只能充当腾讯生态里的“小角色”,但腾讯对于整个互联网行业来说,其存在意义远远超过了一家企业。

所以当一家代表着行业发展方向的企业投资了“差评君”,是否就意味着行业认可了“差评君”的运营策略?或者这意味着“是否洗稿”、“是否能够独立输出有价值的内容”已经不是自媒体的核心竞争力?

如果这些答案都是肯定的,或许原创作者们只能向差评君们说一句:

“谢谢你来洗我们的稿。”

5. 腾讯能给差评君带来什么?

按通稿中的说法,差评君其实在完成融资之前就已经成功的商业化了,例如“月平均流水 600 多万,其中新媒体广告占 200 多万、电商占 400 多万、电商部分毛利30%”。这些数字除了能够解决他们团队的生活问题之外,其实有空间让他们去奢侈地谈谈“理想”。

因此我很好奇并不差钱的差评君,在这次融资中的核心诉求到底是什么:是希望用腾讯的品牌背书来向质疑者们示威?还是通过腾讯的平台让自己成为行业的标杆?

6. 差评君会怎么用这笔投资?

有人说商业行为与道德无关,但这句话显然不适用于自媒体。因为从这个行业最终产生的结果来看,所谓“有价值的内容”显然需要“个人意志的高度参与”,而用以“自律”的道德,则是个人意志的最主要影响因素之一。

所以我很好奇,差评君会怎么使用这笔数额不小的融资?尤其是在看到陶伟华在通稿中表示,“(拿到融资后)如果一天全网出 2000 篇优秀稿件,至少20%出在我们这里”,我很难想象曾经出现过失控的差评君,会用什么办法去处理“智力”和“体力”的双重高要求。

7. 差评君到底打动了谁?

有一个必须要客观承认的事实是:能够获得腾讯的投资,差评君的影响力确实已臻行业头部,而影响力则是驱动自媒体向上成长的重要因素之一。

这个客观事实也引出了另外一个问题:作为完成融资的另一部分,我对差评君的用户群体画像感到非常好奇。毕竟当差评君用漂亮的数据完成融资的同时,也有不少自媒体正在为之前运营中的“不讲究”和“没边界”买单;而推动后者发生的主力群体,似乎与差评君描述的精准用户有着高度的重合。

总不会有多达 600 万+、实现了“情绪对立统一”的受众,刚好被差评君找到吧?

8. “会写文章”对于自媒体来说还重要吗?

过去我们总惯性的认为,文笔、视野和知识量是成为一名合格自媒体人的充要条件。哪怕有一部分自媒体人会采用洗稿的方式来填充内容,逻辑上也是在寻找足够优质的内容,来让广告主和用户们看到自己的价值。

但差评君成功完成融资的事实似乎在提示行业:外界对于自媒体人的技能要求似乎判断错了,因为内容可以通过运营获得、品牌可以通过运营来塑造、影响力也可以通过运营来积累。

可能战斗在word前线的自媒体人,真的只能成为基层工作者吧。

9. “创造价值”对于自媒体来说还重要吗?

虽然“传递信息”也能够带来一定的价值,但在创造价值的整个过程中,“传递”未免显得有些太过“工具化”了,比如通稿中说腾讯为差评君规划的“电商带货”等功能,其实是可以在摆脱“自媒体”的影响下独立完成的。

所以在“独立创造价值”所需要付出的工作量,明显高于“传递信息”的情况下,在差评得到了资本大手笔的认可时,“创造价值”对于这个行业来说还重要吗?

10. “自媒体人”这个身份还有意义吗?

正如我在《自媒体的上限和下限》里说过的那样:

自媒体在社会分工中的侧重点虽然依旧是“媒体职能”,即作为媒介去传播信息,但更多和“自”相关的特性,这就决定了自媒体人不会局限于“键盘和屏幕”,而是将“自媒体”本身作为个人能力的延伸。

在这样的前提条件下,一方面李叫兽们示范了“自媒体人”只会是一个暂时性的阶段,另一方面差评君又示范了“传播媒体”在市场中的价值认可,要大于“自媒体人”。

双重否定下来,我们保留着“自媒体人”的标签意义到底在哪里呢?

本文来自微信订阅号“互联网指北”(hlwzhibei),专注于互联网文化、营销、产品。转载必须保留作者、公共帐号信息,必须与本文严格一致,不得修改/替换/增减本文包含的任何文字和图片,不得擅自增加小标题、引语、摘要等。如有疑问请联系作者微信:melodyfu

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  • 试填《小重山。待友人》

    xiao-yu28880评论2018-11-26 00:13

    试填《小重山。待友人》赠好友 信息频发备酒醇。廊前鸣喜鹊,迎嘉宾。 农家游子意诚殷, 备鸡黍, 飞雪掩柴门。 凉 ...

  • 赠友《蝶恋花》

    xiao-yu28886评论2018-11-26 00:08

    汉河无疆玄月碧。 小寓灯黄,独索梅花句。 万缕相思难回避。 缕缕飘落相思地。 喜鹊今晨捎信息。 游子欣然,勤把 ...

  • 人间有味是清欢

    wff02233440评论2018-11-23 21:38

    ...

  • 不可替代的人

    FZFSI0评论2018-11-23 21:17

    你说我们是非常好的朋友啊 为什么每次听到这句时 心里总会有些难受 现在经常会想起那 还和你出入同一间教 ...

  • 月下有感随笔

    FZFSI0评论2018-11-23 21:13

    走在闹市的角落里 天黑了 我看不见你们 他们 也看不见自己 只有那温柔的月亮 注意到了此刻 渺小的我 ...

  • 相约冬季,来年花开

    LJT36980评论2018-11-23 16:02

    春去秋来,冬去夏来 让你我 相约于冬季,静待来年的花开 携手同行,一路相伴 让你我 共赴一段路,共同迎一场花开 ...

  • 封 · 开

    大肥一郎0评论2018-11-23 09:59

    封了, 又开了, 不是初冬的河, 而是天下苍生。 哗宠这般游戏, 烹饪心血不疼, 譬如崽卖爷田, 玩的 ...

  • 落叶之美

    lck8160评论2018-11-22 23:41

    南国温暖冬日里,草木不凋,唯有银杏,叶落飘飘。黄色的精灵在空中飞旋,如蝶儿翩然起舞,展示着生命的另一种美 ...

  • 缅甸万丰维加斯赌场

    nob88990评论2018-11-22 19:05

    万丰坐落在美丽的缅北边城——孟平。这里蓝天白云、风光绮丽;这里物华天宝、商贾云集!自勐拉和平发展26多年来,这里 ...

  • 征稿

    呀呀咿呀0评论2018-11-22 18:46

    主题自拟,有稿费。加公众号看要求 ...

  • 观音画,小村郊外

    xiao-yu28880评论2018-11-22 16:37

    观音画,小村郊外写小诗赠好友—— 茅店疏村陌野桑,小径乱树紫丁香。 静卧潺潺涧水响,老乡言说水磨房。 ...

  • 《田间》

    xiao-yu28880评论2018-11-22 16:33

    《田间》 家乡麦苗秀,野陌垄成形。 当午田间聚,同餐笑语浓。 今年墒情好,虽苦亦从容。 一阵歌声远,村姑去采菱 ...

  • 藏头诗

    xiao-yu28880评论2018-11-22 16:30

    呵呵,这是写给弦外余音好友的藏头诗,赠送好友一笑。——笑和好友—— 弦倾醉酒香,外曲亦情伤。 余韵尝萦耳,音成 ...

  • 《伤逝》

    xiao-yu28880评论2018-11-22 16:26

    《伤逝》 我不知道那将是一个什么样的故事...... 我所记得的应该是一个凄美的爱情故事。 因为爱情他们都丢失了自己 ...

  • 《钓翁乐》

    xiao-yu28880评论2018-11-22 16:23

    《钓翁乐》 水雾山重影,塘边钓晚晴。 倚壶读岁月,柳下听莲风。 官卸知轻重,天伦别有情。 趣闲常对弈,寻乐自从 ...

  • 《相思》

    xiao-yu28880评论2018-11-22 16:20

    《相思》 幼小添情趣,唐诗背百篇。 长成多智慧,仪表貌翩翩。 仁义林家子,读书堪夜阑。 我因为夙志,含泪苦登帆 ...

  • 《回家》

    xiao-yu28880评论2018-11-22 16:16

    再归来就要远行了,还不知何时相见......写小诗《回家》 故里归三宿,行期在后天。 小侄约我至,小聚待兄还。 万绪 ...

  • 秋天的渡口

    xiao-yu28880评论2018-11-22 16:10

    秋天的渡口 就在这秋天的渡口,小雨忱忱 黄叶飘落在肩头,像止不住的泪痕 就从那一天开始,我不会错过每一 ...

  • 思……

    Lxbwxq3123190评论2018-11-22 11:54

    思…… 夜半总觉衾衣凉, 即念今日小雪降。 ...

  • 田园晚秋

    镇江莱斯德塑料0评论2018-11-22 10:43

    北风起兮秋意浓, 清浅溪水无鱼踪. 黄昏河畔支盏灯, 只等肥蟹爬上岸. 老翁收杆幕时归, 家中妇人已备炊. 三五 ...

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